Fotografiska
Welcome David
David LaChapelle är en av världens främsta fotografer. Hösten 2012 invigdes hans utställning ”Burning Beauty” på Fotografiska. Utställningen var både Davids och Fotografiskas största någonsin. Vårt uppdrag var att skapa kännedom inför utställningen.
STRATEGI
Vi visste att David LaChapelle hade mängder av fans. Fans som hade längtat efter att han skulle komma till Sverige och Fotografiska. Fans som gärna skulle vilja att han kände sig välkommen. Vi insåg att om vi lyckades nå och engagera dessa fans så skulle de sin tur kunna hjälpa oss att skapa nya.
LÖSNING
Lösningen blev welcomedavid.se. En plattform där fansen genom ett knapptryck kunde hälsa David välkommen till Sverige och Fotografiska. För varje knapptryck växte den röda mattan (som skulle rullas ut för honom på invigningsfesten) med 5 cm. Målet var att tillsammans skapa världens längsta röda matta på en invigning.
RESULTAT
– Mattan blev 522 meter lång och världsrekordet slogs med 67 meter
– Över 13 000 unika besökare på sajten
– Kampanjen fick stor spridning i sociala medier