Lärare lägger grunden för allas vår framtid genom att varje dag göra ett otroligt jobb med att inspirera, stötta och lära ut. Detta är något som ofta glöms bort i den mediala debatten som mest fokuserar på de problem som finns i skolan. För att nyansera och stärka bilden av läraryrket bestämde sig Lärarförbundet (Sveriges största fackförbund för lärare) för att gå ut i en bred kommunikationskampanj.
Strategin var att påminna både allmänhet och beslutsfattare om vilket otroligt viktigt arbete lärare gör, och lösningen blev en film med syfte att påminna om lärarnas viktiga roll i våra liv och i samhället i stort. Vi ville visa hur kunskapen de ger finns med oss genom hela livet och hur lärare gör skillnad, idag och i framtiden. Det långsiktiga målet är att stärka bilden av läraryrket. Det kortsiktiga målet var att öka stoltheten hos Lärarförbundets medlemmar. Filmen syntes på TV, bio och digitala plattformar.
