Midsommar är en av Sveriges största högtider. En högtid som är synonym med två saker, sill och ostadigt väder (enligt väderstatistik från 1987 och framåt, är kyla och regn det dominerande midsommarvädret, även om undantag finns).
Veckan före midsommar kommunicerar de flesta dagligvarukedjor sill till extra lågt pris. Frågan var hur Coop skulle få människor att lägga märke till just deras erbjudande? Vår strategi blev att bygga kampanjen på igenkänning och det erkänt ostadiga midsommarvädret. Lösningen blev en klassisk utbudskampanj på stan, nedblötad av regn.
