Karlstads Energi
Sången om Värmland
Karlstads Energi hade sedan länge varit det naturliga valet av el-leverantör för de flesta karlstadsbor. Frågan var nu hur man skulle kunna locka fler kunder även utanför Karlstad?
STRATEGI
Lösningen blev en kommunikativ ompositionering, från Karlstads elbolag till det värmländska elbolaget. För visst borde fler värmläningar välja ett värmländskt elbolaget om dom blev påminda om att det faktiskt fanns ett?
LÖSNING
Den kommunikativa lösningen blev den utflyttade värmlänningen Erika Jonsson och den mobilfilm som hon sommaren 2014 publicerade på sin Facebook-sida. Filmen, där hon framför sin låt ”Sången om Värmland”, fick vid publicering snabbt stor spridning och delades över 7000 gånger. Karlstads Energis kampanj med Erikas originalfilm syntes under två veckor i TV4, i banners och via PR.
RESULTAT
– Mobilbannern blev den mest klickade i VFs historia
– Besökstatistiken på karlstadsenergi.se var all time high
– Antalet nya kunder ökade med + 12% (jämfört med samma period året före)